频频出圈的“村字号”魅力何在？

把生活搬上舞台，把幸福编成舞蹈。近日，2025年“我们村的舞”自治区群众舞蹈大赛优秀节目展演圆满收官。从4月启动至11月展演落幕，11000支队伍从村口广场迈向竞技舞台，3000场赛事点燃城乡热情。各族群众用熟悉喜爱的形式，将生活场景化为艺术表达，每一个舞步都洋溢着对美好生活的热爱，更描绘出新时代新疆乡村的幸福图景与群众蓬勃向上的精神面貌。

这场文化盛事，正是新疆“村字号”文体活动蓬勃发展的缩影。赛事作品可谓乡村生活的鲜活注脚：《克里阳麦西热甫》《风吹麦浪》勾勒乡村丰收图景；《油我正青春》表现了新时代青年建设家乡的担当；《百里画廊粉墨妆》展现了生态乡村的新貌；《飘香的列巴》《桑皮纸之恋》融合非遗，让乡土韵味与艺术美感相得益彰，一个个鲜活作品，既是乡村生活的缩影，更是文化自信的表达。“我们村的舞”更实现从“送文化”到“种文化”的转变，通过这个窗口，我们感受到基层涌动的文化活力。

新疆“村字号”不仅点燃运动激情，更以“文体”为媒激活文旅产业，形成“赛事聚人气、人气促消费”的良性循环。叶城县370个村（社区）建成537个篮球场，“村BA”聚起超高人气，带动周边餐饮、零售等产业发展；阿图什市“百年足球之乡”的美誉通过青少年足球活动代代相传，少年们在绿茵场追逐梦想；阿勒泰将“夏骑马、冬滑雪，一年四季踢足球”纳入体育特色课程体系，为冰雪经济培育了潜在动能；从“靠天吃饭”到“四季生金”，乌鲁木齐平西梁村挖掘和用好文体旅资源，构建冬冰雪、夏避暑的四季旅游格局……这种“文体+文旅+产业”的融合模式，为乡村振兴注入了可持续的内生动力。

近年来从“村BA”到“村超”，从“村晚”到“村舞”“村歌”，新疆打造的“村字号”群众文体活动持续出圈。这些活动，承载传统与现代的交响，折射自发与引导的辩证，映照物质与精神的共进，不仅成为传播热点，更催生经济增长点。

近日，农业农村部农村社会事业促进司发布的《全国“村字号”文体活动情况报告》显示，2024年，全国农村累计举办各类文体活动超过220万场，其中网络浏览量破10万次的“村字号”超过2200场，“村字号”文体活动类型多达24种。

“村字号”为何拥有如此大的魅力？究其原因，主要是接地气、聚人气、扬正气。这些活动既丰富乡村精神文化生活、提升农民素养，又寓教于乐弘扬文明乡风。其核心在于农民的主体性——农民不仅是参与者，更是策划者和受益者，始终站在舞台的中央，这种主动性的激活，赋予了乡村文化蓬勃的生命力。

“村字号”的出圈，离不开科学的培育机制。新疆创新采用“政府引导、群众主体、社会参与”模式，将服务精准下沉基层。从乡村舞台到商圈巡演，从传统“戏曲+非遗”到现代歌舞，构建起具有新疆特色的群众文化生态；自治区实施全民健身场地设施建设计划和全民健身计划，篮球、足球、排球、冰雪运动等各类体育项目在全社会深入开展，职业赛事、业余赛事也日益增多。“村舞”“村BA”“村超”等通过“线上传播+线下观赛”扩大影响，各级媒体联动报道，让新疆乡村的文体活力被更多人看见。

当然，“村字号”出圈之路亦有成长烦恼：基础设施不足，如停车场、卫生间短缺，专业人才匮乏，部分地方照搬“村BA”等模式、活动形式单一，导致特色缺失、群众兴趣减退。“村字号”要从“一时红”变“长久火”，关键在于“守正”与“创新”的平衡，聚焦“守住根、育好人、融好链”精准发力。

守正为基，核心是坚守“村民当主角”的本真：无论是“跳身边事、演身边人”的细腻表达，还是“草根球员”的拼搏身影，群众主体性与“乡土根脉”的坚守，让活动始终有温度、有共鸣。创新为翼，关键是构建“多元业态+专业赋能”生态，避免单一化；通过专项政策吸引专业力量培育文体人才，推动相邻村镇联合打造“文体特色片区”，让鹰舞、刺绣、土陶、足球、冰雪运动等项目形成互补优势。同时持续借助短视频平台扩大传播半径，让更多“村字号”突破地域限制。依托现有基础，结合地方发展方向与消费需求，明确承接流量的具体路径，让“村字号”既能扎根乡土，又能对接市场。（王媛媛）